家主们的管教日常:女副部长官场博弈:出牌-2025新榜内容节:AI重构内容生产力,企业如何用工具“掘金”数字资产?

admin 文化 2025-03-29 1 0

“AI或许无法替代人类的奇思妙想,但它正在消灭没有差异化的内容,谁都不应该轻视它的发展。”新榜董事长、CEO徐达内在“2025新榜内容节”上强调。

3月27日至28日,由内容科技公司新榜主办的“2025新榜内容节”在上海松江广富林文化交流中心举行。2014年首届新榜大会举办至今,见证了新媒体行业从图文红利到短视频爆发、从流量争夺到存量精耕的变迁,今年是第10届,也是新榜大会升级为“新榜内容节”的第一年。现场除了交流讨论的会场,还加入了大展、大秀、大赏,吸引了数千名内容从业者、品牌企业及平台方参与。

新榜董事长、CEO徐达内

徐达内在主题为《大家Ai内容》的开场演讲中,感谢了行业同仁们十年来的支持,他表示,“新榜已成长为中国头部内容营销服务商之一。与此同时,作为一家数据驱动的内容科技公司,新榜也正在通过产品和服务帮助企业构建数字化内容资产,目前已经形成了新榜矩阵通、新榜声量通、新榜海汇三款多平台SAAS产品,分别帮助企业客户进行管矩阵账号、听社媒声音、汇投放数据”。

AI重构内容生产力:从“工具”到“基础设施”

“当AI辅助创作像自动驾驶一样达到L4、L5级别时,最大的受益者不是职业创作者(PGC),而是亿万‘业外人士(UGC)’。”徐达内直言,AI正从工具升级为“内容生产力基础设施”,推动创作门槛持续降低。

他以新榜旗下AI工具“小豆芽”为例,数十万用户正通过AI插件完成文案生成、热点追踪、数据分析等工作,效率提升超50%。更激进的变化来自短剧领域——纯AI制作的《兴安岭诡事》已实现商业化变现“零的突破”。

这一趋势在数据中更为直观:2024年,全网万粉以上创作者达1420万,而内容创作账号总量突破10亿。这不仅给了KOC、素人接商单的机会,同时也在提醒企业投放模式正在改变。

素人推广+数据驱动:低成本撬动“真实信任”

“100万曝光需要多少预算?答案是2000元。”新榜“素人推”业务通过组织粉丝量低于1000的KOC,帮助品牌以极致性价比触达精准人群。某键盘品牌投放205个素人账号,花费250元即登顶抖音垂类搜索榜。徐达内认为,素人推的价值是提供了一种具备集体信任感的众测渠道,因为,没有什么能强过真实消费者的口碑。

这种对“真实”的追求,进一步推动了数据工具在内容营销中的深度应用。户外品牌冲锋衣这一品类的逆势增长(全域增速93%)印证了数据的力量。新榜通过分析用户搜索关键词、种草内容偏好,指导品牌研发“用户想要的产品”,再通过KFS(KOL+Feeds信息流加热+Search搜索广告)组合投放,实现“内容带着产品找用户”。

徐达内将其定义为“组合投放策略KFS的三次迭代”:让内容不仅仅是内容,而是发掘内容背后的用户喜好、产品痛点,在经过流量验证的达人内容基础上,通过加热投流充分放大杠杆提升触达效率,完成极致的匹配转化。

从“流量争夺”到“资产沉淀”

内容不仅是流量,更是资产。企业必须从“借流量”转向“建资产”。徐达内指出,在流量红利见顶的当下,只通过外部达人、KFS做好内容营销,已经不够了,精细化运营自有的数字内容资产,已成为企业突围的核心策略。

徐达内以黄山旅游为例,分享了矩阵化运营如何整合黄山新媒体资源。过去,黄山旅游27个经营单位开设了126个新媒体账号,但“各自为战”,周更率不足50%。通过新榜“矩阵通”工具,黄山整合账号资源,统一管理考核,周更率提升至85.7%,年度抖音话题播放量增长160亿。“流量越卷,矩阵越划算。不同定位的账号能触达多元用户,同时沉淀内容资产。”徐达内总结道。

泰康保险则将员工转化为IP力量,也就是KOS(具备销售能力的内容创作者,Key Opinion Sales)。通过“梦工厂IP打造计划”孵化300+视频号,5个月播放量破3亿。徐达内透露,某头部企业甚至用矩阵通管理超2万个账号,“员工在一线,故事在民间,生意即内容”。

面对变革,徐达内引用AI生成的演讲标题“行舟渡青山,凿光见云开”作为结语:内容行业永远在变化,但变化恰恰是最大的机会。克服困难,持续前进,总能守得云开见月明。

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